Efecto de la frecuencia de publicación en el reconocimiento de marca en redes sociales

Resumen

Este estudio examina la relación entre la frecuencia de publicación en redes sociales y el reconocimiento de marca en usuarios latinoamericanos mediante un enfoque cuantitativo transversal. La muestra, compuesta por 374 participantes seleccionados aleatoriamente, respondió un cuestionario estructurado con escala Likert de cinco puntos para evaluar percepciones y comportamientos. Los resultados revelan una correlación positiva moderada (r = 0,42, p < 0,001) entre frecuencia de publicación y reconocimiento de marca, explicando el 17,9 % de la varianza compartida. Todas las dimensiones analizadas —cantidad de publicaciones semanales (r = 0,31), consistencia temporal (r = 0,36) y variabilidad en horarios (r = 0,35)— mostraron asociaciones significativas (p < 0,001). Además, el tipo de contenido publicado actúa como moderador, intensificando la relación cuando su calidad es alta (β = 0,50, p < 0,001 frente a β = 0,18, p < 0,001). El modelo de regresión múltiple (R² = 0,24) confirmó la relevancia de las dimensiones de frecuencia, destacando la cantidad de publicaciones semanales como predictor principal (β = 0,25, p < 0,001). Los hallazgos sugieren que la frecuencia de publicación influye en el reconocimiento de marca, siempre que se combine con estrategias de contenido alineadas y de calidad.