Propuesta de una estrategia de contenido audiovisual para fortalecer el reconocimiento de marca

Abstract

Este estudio propone una estrategia de contenido audiovisual para fortalecer el reconocimiento de marca en redes sociales, empleando un enfoque cuantitativo con diseño no experimental transversal en una muestra probabilística estratificada de n = 309 usuarios mexicanos. Los resultados revelan una correlación positiva moderada entre la estrategia de contenido audiovisual y el reconocimiento de marca (r(307) = 0,36, p < 0,001), con dimensiones como creatividad (r(307) = 0,28, p < 0,001), consistencia visual (r(307) = 0,32, p < 0,001) y adaptación a plataforma (r(307) = 0,33, p < 0,001) asociadas significativamente. El engagement con el contenido actúa como moderador, reduciendo la fuerza de la relación cuando es alto (β de interacción = −0,15, p = 0,004). Además, el reconocimiento varía según el tipo de marca, destacando diferencias significativas entre marcas de consumo masivo (M = 3,67) y locales (M = 2,98). Un modelo de regresión múltiple explicó el 19% de la varianza, confirmando la relevancia de la creatividad como predictor clave. Los hallazgos subrayan que el reconocimiento de marca en entornos digitales es un proceso multidimensional, donde la estrategia audiovisual emerge como factor determinante en su construcción perceptiva.