Modelo de estrategia de contenidos para fortalecer el posicionamiento de marcas comerciales

Abstract

Este estudio desarrolla un modelo de estrategia de contenidos para analizar su influencia en el posicionamiento de marcas comerciales, empleando un enfoque cuantitativo con diseño no experimental transversal en una muestra probabilística estratificada de n = 301 profesionales de marketing o comunicación en Latinoamérica. Los resultados revelan una correlación positiva moderada entre estrategia de contenidos y posicionamiento de marca (r(299) = 0,44, p < 0,001), con todas sus dimensiones (planificación, calidad, canales y consistencia) asociadas significativamente. La madurez digital actúa como moderador, intensificando la relación cuando es alta (β = 0,56, p < 0,001), mientras que el tamaño de la empresa no muestra diferencias significativas (F(3, 297) = 0,37, p = 0,776). El modelo predictivo, con R² = 0,25, valida la planificación de contenido como predictor principal (β = 0,21, p = 0,002). Los hallazgos confirman la relevancia de la estrategia de contenidos en el posicionamiento, destacando la madurez digital como factor clave y descartando el tamaño empresarial como variable determinante.