Relación entre contenido interactivo y participación de usuarios en plataformas digitales

Résumé

Este estudio analiza la relación estadística entre el contenido interactivo y la participación de usuarios en plataformas digitales mediante un enfoque cuantitativo transversal con diseño correlacional. La muestra, probabilística estratificada (n = 371), incluyó usuarios de México, Brasil, Colombia y Argentina, evaluados mediante un cuestionario en línea con escala Likert de 5 puntos. Los resultados confirmaron una correlación positiva moderada entre contenido interactivo y participación (r(369) = 0,34, p < 0,001), con varianza compartida del 11,4%. Todas las dimensiones del contenido interactivo —elementos de participación (r = 0,27), personalización (r = 0,25), feedback en tiempo real (r = 0,29) y gamificación (r = 0,31)— mostraron asociaciones significativas. La frecuencia de uso de plataformas moderó esta relación (ΔR² = 0,019, p = 0,003), intensificándose en contextos de alta exposición. Además, se identificaron diferencias significativas en la participación según tipo de plataforma (F(3, 367) = 11,13, p < 0,001), destacando mayor engagement en blogs y foros frente a aplicaciones móviles de entretenimiento. La regresión multivariada (R² = 0,16) reveló que la gamificación fue el predictor más relevante (β = 0,19, p < 0,001). Los hallazgos validan empíricamente un marco multidimensional que vincula contenido interactivo y engagement en entornos digitales, aportando evidencia para estrategias de marketing de contenidos basadas en evidencia estadística.