Relación entre reconocimiento de marca y intención de compra de consumidores

Résumé

Este estudio analiza la relación entre el reconocimiento de marca y la intención de compra en consumidores del mercado masivo mexicano mediante un enfoque cuantitativo, no experimental y transversal. La muestra, de 383 participantes seleccionados aleatoriamente, respondió un cuestionario autoaplicado con escala Likert de 5 puntos. Los resultados confirmaron una correlación positiva moderada entre reconocimiento de marca e intención de compra (r(381) = 0,35, p < 0,001), explicando el 12,0 % de varianza compartida. Todas las dimensiones evaluadas —reconocimiento visual (r = 0,30), auditivo (r = 0,32) y asociación semántica (r = 0,25)— mostraron asociación significativa (p < 0,001). El modelo de regresión lineal múltiple (F(3, 379) = 21,18, p < 0,001) validó la capacidad predictiva de las dimensiones, destacando el reconocimiento auditivo como predictor más influyente (β = 0,17, p = 0,001). Los hallazgos reafirman una relación estadística directa y consistente entre ambos constructos, aportando evidencia empírica sobre su covariación en contextos de consumo masivo.